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222 Keywords Marketing: Grundwissen für Manager (German by Springer Fachmedien Wiesbaden

By Springer Fachmedien Wiesbaden

Von expertise advertising über purchaser Lifetime price und Leapfrogging bis zur Wasserfallstrategie: Die Marketingsprache zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 222 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien des Marketings erläutert. Die Erklärungen sind kompakt und verständlich formuliert und bieten somit Basiswissen für alle, die einen schnellen Einstieg in die Marketingpraxis suchen, sich für advertising and marketing und Markenmanagement interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen möchten.

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